“三分天下”之微軟、蘋(píng)果、谷歌

2012-04-11  瀏覽:10811次

       新“三足鼎立”的格局下，面對(duì)谷歌安卓和蘋(píng)果IOS的“攻城略地”，微軟這位“手機(jī)業(yè)的老人兒”能否如愿“重拾舊山河”

《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者高少華發(fā)自上海

　　對(duì)全球最大的電腦軟件供應(yīng)商美國(guó)微軟公司來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)儼然是其另一個(gè)無(wú)法割舍的“江湖”。

　　近日，微軟在北京正式發(fā)布了新一代智能手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone7.5。作為微軟抗衡谷歌安卓（Android）操作系統(tǒng)及蘋(píng)果IOS操作系統(tǒng)的利器，微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官梁念堅(jiān)表示，“通過(guò)Windows Phone7.5，使微軟在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)蘋(píng)果IOS，這只是一個(gè)‘臨時(shí)的目標(biāo)’，而長(zhǎng)期目標(biāo)是超過(guò)谷歌安卓，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先者。”

　　從PC“跨界”到智能手機(jī)，最近十多年，微軟在全球手機(jī)市場(chǎng)走過(guò)一段由巔峰墜入谷底、再卷土重來(lái)的跌宕歷程。

起大早，趕晚集

　　早在1995年，微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨在一份名為《互聯(lián)網(wǎng)浪潮》的內(nèi)部通知中，就率先預(yù)言到智能手機(jī)的發(fā)展。比爾·蓋茨當(dāng)時(shí)表示，“互聯(lián)網(wǎng)迷們有一個(gè)大膽的猜想：能否創(chuàng)造一種比個(gè)人電腦更便宜，但足以強(qiáng)大到提供網(wǎng)頁(yè)瀏覽的設(shè)備？”幾年后，智能手機(jī)成功實(shí)現(xiàn)這一猜想。

　　比爾·蓋茨當(dāng)時(shí)的預(yù)言被看作是智能手機(jī)的初現(xiàn)端倪，而在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，微軟的遭遇真可謂“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”。

　　微軟正式進(jìn)軍手機(jī)操作系統(tǒng)是在2000年。當(dāng)年，微軟發(fā)布了用于手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)終端的操作系統(tǒng)，從此開(kāi)啟了迄今長(zhǎng)達(dá)12年的漫漫征程。該操作系統(tǒng)推出一年多后，微軟便發(fā)布了開(kāi)發(fā)出升級(jí)版，并首次提出“智能手機(jī)”的概念，當(dāng)時(shí)，微軟已走在全球智能手機(jī)行業(yè)的最前端。兩年后，微軟再次啟動(dòng)Windows Mobile手機(jī)操作系統(tǒng)品牌，微軟的智能手機(jī)在那時(shí)深受商務(wù)人士的喜愛(ài)。

　　到2005年，微軟公司發(fā)布的Windows Mobile5將微軟手機(jī)帶入鼎盛期。此后一年中，微軟手機(jī)市場(chǎng)份額高速增長(zhǎng)，出貨量年增長(zhǎng)率超過(guò)38%，2006年第四季度出貨量達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

　　但是好景不長(zhǎng)，“命運(yùn)拐點(diǎn)”在此后不久即出現(xiàn)。2007年1月，蘋(píng)果公司CEO史蒂夫·喬布斯宣布該公司發(fā)布了第一款智能手機(jī)產(chǎn)品iPhone。它的誕生給全球手機(jī)業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，甚至被喻為“重新發(fā)明了手機(jī)”。

　　微軟的Windows Mobile操作系統(tǒng)開(kāi)始相形見(jiàn)絀。緊隨其后，谷歌推出安卓手機(jī)操作系統(tǒng)，引發(fā)手機(jī)廠商競(jìng)相追捧，全球智能手機(jī)市場(chǎng)也從此步入安卓和IOS兩強(qiáng)相峙時(shí)期。Windows Mobile開(kāi)始迅速隕落，逐漸退出人們的視線。

　　作為首家跨入智能手機(jī)市場(chǎng)的“淘金者”，微軟如此輕易“跌落神壇”，未能在智能手機(jī)市場(chǎng)復(fù)制其在PC領(lǐng)域的成功，也是必然。

　　“Windows Mobile屬于一個(gè)過(guò)去的時(shí)代，那是一個(gè)被桌面電腦和微軟窗口統(tǒng)治的時(shí)代。Windows Mobile作為PC系統(tǒng)的延伸，是移動(dòng)的Windows，所以，最終它也僅僅是一個(gè)移動(dòng)的微軟系統(tǒng)，必將被淘汰?！睒I(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)。

結(jié)盟諾基亞

　　谷歌安卓和蘋(píng)果IOS的異軍突起，讓昔日霸主微軟深切體會(huì)到，過(guò)時(shí)的操作系統(tǒng)已無(wú)力回天，要想在飛速發(fā)展的智能手機(jī)市場(chǎng)重新奠定江湖地位，自己必須完全推倒重來(lái)。經(jīng)過(guò)近兩年的潛心研發(fā)，2010年10月，微軟發(fā)布了新的智能手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Phone7，正式終結(jié)了原來(lái)的Windows Mobile品牌。

　　Windows Phone7被微軟寄予厚望，如果成功，公司將繼續(xù)處于全球計(jì)算的核心位置；否則，將永遠(yuǎn)被邊緣化。微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在該操作系統(tǒng)發(fā)布后曾表示：“對(duì)我們而言，這是一次重大的產(chǎn)品發(fā)布，重大、重大的產(chǎn)品發(fā)布?！?/P>

　　此次發(fā)布的操作系統(tǒng)讓微軟重新?lián)碛型雀璋沧亢吞O(píng)果IOS“叫板”的武器。次年，微軟推出升級(jí)版，并起了個(gè)獨(dú)特的名字芒果，與對(duì)手再次同臺(tái)競(jìng)技。

　　幸運(yùn)的是，微軟卷土重來(lái)時(shí)，獲得全球最大手機(jī)廠商諾基亞的全力擁護(hù)。去年2月，諾基亞宣布與微軟達(dá)成全球戰(zhàn)略合作關(guān)系，并將微軟智能手機(jī)操作系統(tǒng)作為其主要系統(tǒng)。諾基亞CEO、微軟前高管史蒂芬·艾洛普向外界表示，諾基亞和微軟將齊心協(xié)力，建立一個(gè)無(wú)與倫比、覆蓋極廣的全球手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)。

　　幾個(gè)月后，首部采用微軟智能手機(jī)操作系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)在歐洲市場(chǎng)開(kāi)售。今年上半年，微軟計(jì)劃在美國(guó)市場(chǎng)賣(mài)掉100萬(wàn)部手機(jī)。諾基亞和微軟為鼓勵(lì)零售店的員工的銷售熱情，承諾每售出一部擁有該操作系統(tǒng)的手機(jī)，公司就會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)10～15美元（1美元約合6.31元人民幣）。除此之外，雙方宣布今后3年共投入1800萬(wàn)歐元（1歐元約合8.39元人民幣），攜手設(shè)立移動(dòng)終端應(yīng)用的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。

　　在微軟智能手機(jī)操作系統(tǒng)的全球版圖上，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑將擁有重要地位。作為當(dāng)前世界上最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)用戶已突破10億大關(guān)。這對(duì)于無(wú)論是微軟還是諾基亞來(lái)說(shuō)，都是其收復(fù)失地的關(guān)鍵市場(chǎng)。為了快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，微軟正式在北京發(fā)布智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

　　“作為微軟最重要的產(chǎn)品之一，Windows Phone7.5正式面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布，希望借此為中國(guó)的合作伙伴和開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造新機(jī)會(huì)，并為中國(guó)消費(fèi)者提供新的選擇?！绷耗顖?jiān)稱。

　　幾天之后，諾基亞聯(lián)手中國(guó)電信，發(fā)布了首款行貨Windows Phone手機(jī)。諾基亞還計(jì)劃于今年二季度再次同中國(guó)電信合作，在中國(guó)推出售價(jià)最低的Windows Phone手機(jī)。此外，HTC、中興等廠商也將在中國(guó)市場(chǎng)推出擁有該操作系統(tǒng)的手機(jī)。

微軟勝算幾何？

　　目前，智能手機(jī)市場(chǎng)正加速形成谷歌安卓、蘋(píng)果ISO和微軟Windows Phone“三足鼎立”之勢(shì)。蘋(píng)果ISO通過(guò)創(chuàng)新用戶體驗(yàn)掌控著高端市場(chǎng)，谷歌安卓則通過(guò)平臺(tái)開(kāi)源獲得了多數(shù)終端廠商的支持。在谷歌和蘋(píng)果已牢牢占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的情形下，微軟能否在市場(chǎng)夾縫中拓展一片新天地，備受關(guān)注。

　　對(duì)此，梁念堅(jiān)的看法是，“ISO過(guò)于封閉，開(kāi)發(fā)的應(yīng)用只能在一款手機(jī)上使用。安卓則過(guò)于開(kāi)放，開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)一個(gè)應(yīng)用之后，需要針對(duì)不同硬件適配不同版本。微軟Windows Phone則介于兩者之間，一款應(yīng)用可以在不同品牌的微軟手機(jī)上使用，從而降低開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)成本?！?/P>

　　易觀國(guó)際分析師王穎認(rèn)為，“ISO和安卓經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，智能手機(jī)市場(chǎng)中高端用戶需求已部分滿足，Windows Phone選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上市，避開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鼎盛期，能夠帶來(lái)新的使用體驗(yàn)”。部分研究機(jī)構(gòu)近期也發(fā)布預(yù)測(cè)報(bào)告，看好Windows Phone未來(lái)前景。iSuppli預(yù)計(jì)，到2015年Windows Phone市場(chǎng)份額將增至16.7%，屆時(shí)將超過(guò)蘋(píng)果ISO成為僅次于安卓的全球第二大智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

　　但不容忽視的是，目前Windows Phone與安卓和ISO仍存在巨大差距。去年第四季度，安卓全球市場(chǎng)份額為50.9%高居榜首，ISO以23.8%的份額位居第二，Windows Phone份額僅為1.9%，繼塞班、黑莓之后排名第五位。

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易表示，無(wú)論對(duì)于微軟還是諾基亞而言，Windows Phone要想打破當(dāng)前安卓和ISO兩家獨(dú)大的局面并非易事。僅從目前各家應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量上來(lái)看，安卓和ISO的應(yīng)用數(shù)量分別達(dá)到25萬(wàn)和50萬(wàn)，而Windows Phone目前的數(shù)量?jī)H為7萬(wàn)。

　　除此之外，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前安卓開(kāi)發(fā)平臺(tái)上有廣告提供商，能讓開(kāi)發(fā)者有利可圖；蘋(píng)果ISO平臺(tái)上封閉的生態(tài)系統(tǒng)也讓開(kāi)發(fā)者通過(guò)用戶付費(fèi)下載等獲得收益。如果Windows Phone吸引不了足夠的開(kāi)發(fā)者并建立一個(gè)有效的生態(tài)鏈，Windows Phone將很難爆發(fā)。